《琉璃》超24亿播放量收官,这一代“仙侠剧”更懂年轻人? - 天狼影视

《琉璃》超24亿播放量收官,这一代“仙侠剧”更懂年轻人?

来源:腾讯新闻人气:827更新:2020-09-16 15:00:02

文 | 牛角www.xo98.com天天影院有好用的电影网站推荐吗

“还没从《琉璃》中走出。”

电视剧《琉璃》会员超前点播收官的第三日,微博热搜上依旧挂着有关《琉璃》的相关话题。“还没从司凤璇玑的感情中走出来”、“不是夏日限定,我们来日方长”……毫无疑问,《琉璃》是今年暑期档后半程播出热度最高的一部作品,没有之一。

相关数据显示,《琉璃》自播出以来,连续数十日登陆骨朵、德塔文、猫眼、灯塔、艺恩等多个专业数据平台电视剧热度榜单第一,超60亿微博话题阅读量、24.2亿(双平台)播放量,以及更新日平均拿下3个以上的微博热搜话题,亦在证明着这部作品的走红热度。

除此之外,该剧在商业价值层面,亦有所收获。目前,剧中的“角色同款发饰”、“相关服装”已上线淘宝,“带火汉服”成为该剧前段时间热议的另一个话题。9月20日,《琉璃》主创人员将在杭州举办线下“云歌会”,《陈情令》同款售后服务,也被网友们打在了“公屏”上。

所谓剧红人也红。《琉璃》播出期间,剧中两位主演成毅、袁冰妍登上艺人数据榜单TOP10不下20次,成毅更是在前段时间迎来与鹿晗、朱一龙、宋威龙、杨超越、宋茜等流量的同台较量,热度丝毫不输“前辈”。成毅会不会成为下一任新晋流量,亦是市场中的讨论热点。

从剧集热播、到再次呈现《陈情令》式的C端付费新玩法,再到成功带火男演员成毅,《琉璃》的热播可谓是实现了“多方共赢”的局面。而这背后,又掩藏了哪些有关仙侠题材创作的秘密?从《古剑奇谭》中走出的李易峰、陈伟霆,《香蜜》捧红的邓伦、杨紫,《琉璃》中的男演员成毅会是下一个新晋流量吗?值得探讨。

低开高走,《琉璃》的“小爆”之路

“很多人一开始是不看好我们剧的,因为都是年轻演员。”诚如《琉璃》的导演尹涛在接受娱乐独角兽采访时所言。《琉璃》起初的播出成绩,并不算太好。

骨朵相关数据显示,《琉璃》播出前三周内(8月7日-8月26日),其剧集热度(综合了播放量、百度指数、微指数等其他数据)基本处于70左右,更新日时,该剧热度基本位居网络剧榜单前三,非更新日则在top5之处。

转变是从8月26日(左右)开始,当晚该剧超前点播会员付费模式恰好更新至“司凤璇玑拜堂”这一重要桥段,剧集热度自此开始升温。该话题也在当晚登上微博热搜、成功破圈层,成为周边吃瓜群众饭后茶余的闲聊话题之一。

《琉璃》是如何在暑期档一众热播剧中实现逆袭突围的?答案还需从其内容本身说起。《琉璃》的原著,是写于2009年。彼时网文市场女频向仙侠小说兴起,《香蜜》《三生三世十里桃花》都是出于此时。《琉璃》的“后发制人”,则实在有些令人感到意外。

首先,从故事设定来看,这是一个主打“十生十世”的典型仙侠小说概念,偏苦情向的内容载体,是原小说风格的主要基调。影视化之后,大众可以看到剧中增添了大量时下市场兴起的“甜宠元素”,以及群像戏份,使得《琉璃》整个人物走向、故事架构更为完整。

其次,从人物性格层面来看,璇玑前期的“六识不全”,与司凤的“高冷”体质,使得两人之间自带爱情火花;后期,两人之间的“女强男强”,以及司凤“九世寻爱”的坚定信念,亦在加深男女主身上的“深情”设定。“想为司凤点痣”、“司凤还需要女友吗?”成为那段时间,网友的热议话题之一。

最后,则是基于仙侠剧格局与审美的拔高。大结局前夕璇玑的一句“做人真好”,道破仙侠剧古往今来的价值体系,而有关成长、人性真善美的呈现,《琉璃》这部剧可以说是塑造的相对完善。视觉审美体系上,安徽天柱山的取景、两家特效公司的双管齐下,以及特效团队从剧本阶段的介入,亦拔高了这部剧的“视觉”制作。

这便是《琉璃》能够在后暑期档取得成功的重要原因。豆瓣上,目前该剧的评分落在7.5分(18.6万人打分),比开分初期上升0.5分,这是属于《琉璃》整个团队的胜利,也是仙侠剧市场质量拔高的重要体现。

“更懂年轻人”?仙侠剧的“半·升阶”之路

《琉璃》的后半程出圈,也侧面反映出仙侠剧这几年在市场中的发展现状。如果以“鼻祖剧”《仙剑奇侠传》为开端,那么仙侠剧这几年在市场中走过的历程,大抵经历了几个发展过程:

首先是题材上的转变,由昔日更重“游戏感”的故事文本,转变为更女频向的“情感”走向;其次则是阵容上的调整,过往“IP+卡司”的配置逐渐减少,取而代之的是一批年轻演员和圈层内有着一定知名度的仙侠IP。最后,则是基于审美体系上的改动,五毛特效正在升级、服化道由粗制滥造走向精美选材,整体观感更为“流畅”。

以“古早”时期的《仙剑奇侠传3》为例,这是一部除了演员阵容在当时并不符合市场要求(当时杨幂、刘诗诗等演员还是新人),其余条件皆为符合的典型仙侠题材。该剧是根据当时知名端游改编,通关打卡式的剧情、结伴同行的“拯救苍生路”,是该剧的核心创作点,亦是随后几年仙侠题材的共同创作元素。

随后剧集市场便陆续诞生了胡歌、刘诗诗的《轩辕剑之天之痕》,杨幂、李易峰主演的《古剑奇谭》,以及赵丽颖、陈伟霆的《蜀山战纪》等作品。从内容、题材,到创作风向皆与《仙剑奇侠传3》雷同。

改变是从2015年赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》开始,彼时赵丽颖还算是市场中的新人,霍建华也远未达到“一线”,但这部从小说文本就偏向于“女性向”的仙侠题材,却成为当年市场中的现象级。随之而来的“女频向”仙侠剧改编风潮,成为市场焦点。杨幂、赵又廷的《三生三世十里桃花》,杨紫、邓伦的《香蜜》,以及今年市场中播出过的《三千鸦杀》《且听风鸣》《天舞纪》等,亦在证明着该题材类型的“吃香”。

“他们的规格虽然降低了,但却无一不在更懂年轻人”,《琉璃》的导演尹涛在接受娱乐独角兽采访时说道。当下这批仙侠题材,无论是《琉璃》,还是《三千鸦杀》《且听风鸣》等,从故事本体、审美格调,以及制作层面,都在主打年轻人喜好。从粗制滥造、五毛特效,到精美华服、用心选景,仙侠剧的制作正在升级。

但与此同时,其所持有的“不够创新”,依旧为观众所诟病。或许在下一个阶段,观众才会看到真正从故事文本层面,就有所“成长”的仙侠题材。

成毅会是市场中下一个“新流量”吗?

公认最易捧红“新人”的题材中,仙侠剧算得上翘楚。从《仙剑1》中走出的胡歌、刘亦菲,到《仙剑3》中走出的杨幂、刘诗诗、唐嫣、霍建华,再到《花千骨》加速了霍建华的成名,赵丽颖奔向“一线”……仙侠剧“造星”从不缺乏说服力。

回到《琉璃》本身,从作品脱颖而出的男演员成毅无疑最受关注。德塔文数据显示,《琉璃》最近一周播出期间,成毅的个人贡献热度为43%,袁冰妍为29%,由此可见男女主演之间的热度差距。

近些年中,“小爆款”电视剧捧红男明星的案例,并不在少数。被称为“五月男友”的丁禹兮,是从《传闻中的陈芊芊》中走出——“端水大师”的热搜话题,因其而起。宋威龙、张新成是今年男艺人市场中,发展势头最为迅猛的新人演员,《以家人之名》(两人共同主演)、《下一站是幸福》(宋威龙、宋茜)、《冰糖炖雪梨》(张新成、吴倩)等剧的热播,也让两人在短短几个月的时间内,快速拿下超10个广告代言。

对比之下,成毅的走红,则显得有些“慢热”。据粉丝反馈,出道9年,截至目前,成毅的商业代言还是“零”,不过粉丝迫不及待的想为其“花钱”的心愿,已经被打在了“公屏”上。“后续将会陆续官宣三个代言”的传闻,也在粉丝圈中传开。

作品层面,目前除了紧急接档、维持其热度的古装剧《长安诺》外,《梦醒长安》(古装剧)、《迷局破之深浅》(谍战剧)、《山河月明》(古装剧)、《爱在风起云涌时》(历史剧)4部待播剧,以及刚刚凭借《琉璃》接下的与景甜主演的《南风知我意》都备受关注。需要注意的是,成毅的待播作品中,依旧以古装剧为主,“重复自己或稳固标签”会是其接下来在市场中发展的重要方向。

成毅会不会成为下一任新晋“流量”?目前来看,凭借《琉璃》所带来的个人流量,还不足以与早期从仙侠剧中走出的演员相比,但大众呼唤的“成毅演技值得一个热搜”,以及演员认可度大于角色的舆论风向,将会是其未来发展道路上的重要武器。

属于演员成毅的“成长”之路仍在继续。而之于古装仙侠剧市场,市场期待下一部《琉璃》,同时也希望能够看到一部完全基于“原仙侠本体”的仙侠故事。这是一个与时间、与市场、与创作者共同赛跑的故事,谁先找到“新的故事文本”,谁就是市场中下一个winner。

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